В 2025 году россияне удивили всех своей финансовой сознательностью. В условиях растущих цен, покупатели начали активно выбирать медикаменты, ориентируясь на их стоимость, а не на известный бренд. Аптеки-дискаунтеры стали популярными, а экономия — этой привычкой превратилась в целую дисциплину.
Бренд становится второстепенным фактором
Как отмечают эксперты компании Points Health, всё больше россиян осознанно выбирают доступные лекарства. Люди начинают отдавать предпочтение препаратам с аналогичным действием, но по более низкой цене, проявляя недюжинную изобретательность в поиске выгодных предложений.
Ценовые различия впечатляют
Недавнее исследование показало, что средняя цена 70 популярных препаратов значительно отличается от реальной стоимости — на 80–115 рублей. Это подчеркивает, что пациенты активно ищут наилучшие варианты внутри одной категории лекарств, переходя из одной аптеки в другую и охотно воспользуясь акциями.
Таким образом, квест «найти самое дешевое лекарство» становится новым увлечением для многих.
Что заставляет считать каждый рубль?
Эксперты связывают изменения в потребительском поведении с несколькими факторами: общей инфляцией, множеством доступных аналогов на рынке и сокращением реальных доходов. Как показывает практика, когда доходы падают, осознанный подход к тратам становится необходимостью — в частности, к ценникам на лекарства.
Лекарства с высоким уровнем доверия остаются популярными
Несмотря на стремление экономить, по 40 видам препаратов спрос остается стабильным, несмотря на их высокую стоимость. Это объясняется большим доверием к проверенным брендам и необходимостью следовать назначениям врачей. Если врач прописал, то экономия уже уходит на второй план.
Большая упаковка — больше выгоды
Другие данные от консалтинговой компании OKS Labs показывают, что россияне все чаще выбирают более крупные упаковки лекарств, которые составляют около 34% рынка. Такой выбор объясняется простотой: один раз заплатил — и получаешь длительный курс лечения без постоянных походов в аптеку. Это удобно и экономит время.
