Никто не мог предсказать, что простое введение новых форматов рекламных баннеров в Дзене может стать причиной значительных изменений в доходах авторов. В конце мая платформа внедрила полноэкранные баннеры, и, как следствие, наблюдается резкое снижение трафика и интереса пользователей, сообщает Дзен-канал "Блогерство на пенсии".
К чему привели новшества?
С момента появления полноэкранного баннера, который перекрывает контент, многие авторы заметили, как их каналы потеряли в посещаемости. Этот формат рекламы оказался достаточно агрессивным: пользователи, заходя на страницы, сразу же сталкиваются с навязчивым контентом, и реакция большинства — закрыть страницу. Тем самым аудитория сайтов резко снижается, а это негативно сказывается на доходах авторов.
Статистика свидетельствует о трехкратном падении трафика: даже при хорошем контенте количество дочитываний упало в несколько раз. В то время как CTR остается неизменным, падение в количестве показов и рост числа уходящих читателей стали заметны. Все это приводит к тому, что доход авторов сокращается.
Кто выигрывает в этой ситуации?
Несмотря на общие проблемы аудитории, платформа Дзена фиксирует рост своей прибыли за счет новых форматов рекламы. Полноэкранные баннеры приносят доход самой платформе, забирая большую часть заработка у авторов. Чем больше читателей закрывает странице из-за раздражающих баннеров, тем меньше респондентов остаётся, что, в свою очередь, требует от Дзена меньше выплат автором.
Короче говоря, подобные эксперименты показывают, что Дзен предпочитает краткосрочную выгоду от рекламы, игнорируя мнение и потребности пользователей. Читатели массово отказываются от платформы, не дожидаясь окончания надоедливых пауз, необходимых для просмотра рекламы.
Реальные последствия нововведений
Действия менеджмента Дзена вызывают глубокое беспокойство среди авторов. Обострение ситуации связано не только с потерей доходов, но и с возможными санкциями со стороны поисковых систем, которые недовольны форматом навязчивой рекламы. Такой шаг может привести к утрате деловой репутации платформы и негативно сказаться на её стабильности.
Существуют опасения, что впереди — только ухудшение ситуации: приоритетом становится доход от баннеров, в то время как интерес и вовлеченность читателей остаются на втором плане. Долгосрочные последствия, безусловно, ожидать трудно, но критики предполагают, что потенциально это может привести к оттоку как авторов, так и читателей с платформы.
